
Millennials: changement de donne
En bref
La génération des Millenials regroupe toute personne née environ entre 1980 et 2000 et donc agée aujourd’hui de 16 à 35 ans. Egalement connue sous le nom de « génération digitale » ou « Echo Boomers », cette première génération née dans le monde du numérique fait émerger de nouvelles habitudes de consommation, un phénomène qui s’illustre par exemple par la croissance exponentielle de l’économie du partage.
Une influence grandissante
D’après l’ONU, ils sont environ 2 milliards, soit environ ¼ de la population mondiale, dont 86% vivraient dans les pays émergents. Au Brésil, en Chine et en Inde, ils dépassent même la génération baby boom. Même aux Etats-Unis, ils constituent désormais la plus nombreuse génération jamais observée (81,1 millions d’individus) et leur part dans la population totale devrait inscrire un pic en 2025. A ce stade, ils représenteront plus de 75% de la population active mondiale*. Leurs revenus annuels pourraient se monter à 8,3 trillions de dollars d’ici 2025, ne serait-ce qu’aux Etats-Unis. Actuellement, la génération Y américaine engendre déjà environ 1,3 trillion de dollars de consommation directe par an. Les estimations suggèrent également qu’ils se verront transférer 40 trillions de dollars de patrimoine par les baby boomers. Ils deviendront ainsi les principaux moteurs de la consommation ces prochaines décennies.
(*) Etude menée en juillet 2015 par Bank of America Merrill Lynch, à partir de données fournies par l’office des statistiques américains et l’institut Pew Research.
De nouvelles habitudes de consommation
Les études comportementales sur la génération Y mettent en évidence de nouvelles habitudes de dépenses. En voici quelques unes :
- Ces individus férus de technologie et ultra-connectés trouvent généralement plus simple et moins coûteux de consommer via internet, les solutions d’e-commerce et les comparateurs de prix. Ils apprécient également d’avoir le choix pour les méthodes de livraison.
- Leur recherche d’une gestion plus efficace du temps et des coûts les incite à privilégier les sociétés à bas coût, l’économie de partage, les réseaux sociaux et le e-banking.
- Ils tendent à être plus respectueux de l’environnement et attachent de l’importance aux technologies d’énergie propre. Cela pourrait favoriser des investissements dans des sociétés plus socialement responsables. 73% des investisseurs de la génération Y pensent qu’ils peuvent atteindre de bons rendements sur des entreprises sélectionnées en fonction de leur impact social et environnemental.
En résumé, de nombreux secteurs d’activité pourraient connaître des bouleversements ces prochaines années. Les sociétés capables d’anticiper et/ou de réagir rapidement à ces nouvelles tendances de consommation seront les principales bénéficiaires du pouvoir d’achat grandissant de la génération Y. Cela créera des opportunités d’investissement dans des secteurs comme la technologie, les biens et services de consommation (hôtels et loisirs, jeux vidéo, réseaux sociaux...), la santé et le bien-être, l’éducation et les services financiers, par exemple.